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澳门十大正规网站:网红文化与网红经济

作者: 澳门十大正规网站【官网首页】   时间:2020-11-21   浏览:17480

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网红是网络红人一词的全称,最先所指的是一些因独有的外貌或言行在网络上窜红的普通民众,现泛指一切主要通过网络尤其是社交媒体提供和维系声名的人。网红的经常出现是当代名人阶层平民改向的必然结果。在大众传媒蓬勃发展之前,一个人有名的方式一般来说是较慢而大自然的,需要在历史长河中留给印记的往往都是英雄豪杰或风流才俊。

在大众传媒经常出现之后,人类开始利用媒体人为地较慢生产声名,环绕名人的生产早已构成了一个可观的文化产业链。名人产业中占有支配地位的并某种程度是明星偶像,还有星探、经纪公司、编剧、媒体等未尽人,只有取得这些未尽人的引荐和接纳,名不见经传的小人物们才有可能走上星光大道。

新世纪以来,随着真人秀节目风行世界,默默无闻的普通人开始通过电视节目一夜崭露头角。尽管真人秀节目很大地减少了崭露头角的门槛,通过这一平台脱颖而出的草根明星仍然不免受到电视台等机构性力量的操纵。只有在网络这个部分独立国家的新名利场,有志崭露头角的个体才有可能跨过名人产业的未尽人,必要向公众促销自我,夺得关注度。

层层检验的金字塔形名人生产机制也开始被自下而上、自己动手的扁平化名人生产过程所替代。网络名人文化的一个主导逻辑就是让最不有可能有名的人沦为最有名的人。正如我们看见的,网络名人大多不具备类似才华或卓越品质。

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芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等中国第一代网红都归属于这类鼓吹名人。尽管这些早期网红缺少出众的才貌和背景,但他们都以各自有所不同的方式唤起了网民的普遍注目,政治宣传了公众对名人概念的理解。无论是新秀名门的平民偶像,还是当下五花八门的网络红人,其风行的根本原因都在于与众不同了公众大大变化的情感市场需求。

公众早已厌烦了名人产业生产出来的高不可攀、遥不可及、完美无缺的人造明星,他们更加注目现实大自然的普通人,更加不愿跟随可以面对面认识的邻家女孩和男孩。强劲的吸粉与商业所求能力曾有学者称之为明星是无权的精英,他们虽然没体制性的权力,他们的所作所为和生活方式却能引发极大的注目,因为他们代表着共同体全体成员的体验和期望,是需要对整个共同体的新旧价值作出阐述的卡理斯玛型领导者。尽管在当下碎片化的社会状态下,绝大多数网红都不具备这种电磁辐射整个共同体的社会文化影响力,只在一个比较较小的粉丝社群中享有声誉,但这些网红却具备强劲的吸粉固粉能力,并能必要依赖粉丝的数量和购买力构建商业所求。

据报导,顶级游戏主播的年收入现高达上千万元,远不如当红娱乐明星。尽管网红经济和传统的明星经济一样,都是在利用明星的个人号召力为产品和品牌夺得更高的知名度和认同感,但二者更有和动员粉丝消费者的方式却具有明显有所不同。

如果说好莱坞女星是作为超级偶像、时尚标杆而令女性影迷祭拜、效仿,当下的时尚博主、美妆约人和电商网红等则是作为粉丝用户的好闺蜜,在社交媒体上共享自己的专业知识和亲身体会,为粉丝们的妆容装扮出谋划策。这种以共享、对话、信任和社群为基础的网红经济模式似乎比远程的、间接充分发挥影响的明星经济模式具备更大的经济潜力。除了互联网思维所带给的商业模式的变化,当下网红经济的兴起还有一个最重要的时代契机,即广告和营销行业正在从大众传媒向社交媒体移往。

企业和广告商对社交媒体的空前推崇,为网红专门从事广告代言、品牌营销和产品销售获取了宽广的舞台,使他们有机会将粉丝数量和个人影响力转化成为经济收益。网红营销具备廉价、极快、高效的优点。

如坐拥千万微博粉丝的歌手薛之谦近半年来撰写、公布了多条广告文案,这些融合了自黑、搞笑、吐槽和沪式普通话等多种风格元素的广告文案,读者量大多在1800万2200万之间,最低甚至超过4300万。在这些微博中,广告仍然是做作的产品促销,而是妙趣横生、令人捧腹的故事;广告公布也仍然是让人不满的单向灌输,而是一种令人感觉的、少有后现代自反精神的对话游戏。

发布者和接受者之间达成协议了一种默契,彼此都以嘲讽、讽刺的姿态来对待微博营销,反而让这种营销方式释放出来了意想不到的能量。明星的网红化与网红的明星化值得注意的是,网红与传统明星之间的界限也渐渐模糊不清。近年来,名人产业培育的明星争相向网红投向,大力利用网络工具与粉丝对话。

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部分明星甚至重新加入网络直播平台,客串视频主播。与明星的网红化比较不应的,则是网白的明星化。不同于第一代网红明晰的反名人特质,一些大众型网红正在沦为四线明星的后备军。他们与经纪公司签下,拒绝接受才艺培训和形象纸盒,通过网络积累人气,最后目的还是打进娱乐圈。

不管是传统明星还是网红,他们的经济价值最后都源自粉丝的忠诚度和购买力。在竞争日趋激烈的名人市场上,粉丝社群的经营将充分发挥日益最重要的起到。网红经济归根结底还是一种粉丝经济。

网红现象和网红经济在受到冷玉女的同时,也不可避免地遭非议和批评。投资人担忧网红的昙花一现,猜测网红经济的可持续性;社会评论家担忧网红三俗的崭露头角方式,将伤害只有依赖才华和希望才能顺利的主流价值观;媒体则报导了网红江湖中的白热化竞争和潜规则,认为网红的崭露头角过程充满著变数。

事实上,崭露头角的不确定性、对女性的物化和周期性出局等问题,这是还包括网红在内的时尚文化的一种现状。也许,网红现象并没我们想象的那样新奇,它只是现代名人文化在互联网时代的一个变体。

网红的不存在指出,普通人不仅享有利用网络倾听的机会,还有影响他人、转变他人的有可能。从这个意义上说道,社交媒体影响者也许是对网红的一个更加精确的总结。

对于社交媒体影响者的解读,是一体两面的。他们的经常出现,反映了社会的多元化和丰富性。他们为了刷不存在感觉,有时不会有过分媚俗、颓废的传达,可能会对公序良谓导致毁坏。

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而由于他们影响力大,吸粉能力强劲,破坏性也不会更加显著。对于这些,网红和公众都应当维持精神状态。

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